启初于2013年8月正式面世，是中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌。始终坚持探索天然植物成分和护肤科技的创新融合，为消费者提供更专业、安全、细致的母婴护理解决方案。2024年品牌推出重磅新品“启初小黄帽物理防晒” ，仅使用一种大颗粒防晒剂成分，“重新定义”婴童防晒，打造最安全的品牌战略品，强化高端、专业、创新形象，全方位满足中国妈妈和宝宝的个人护理需求。
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